Êtes-vous “greenwashé” ?

Avez-vous déjà entendu parler de greenwashing ? En cette ère de nouvelles tendances écologiques, de préoccupation quant au développement durable, de réduction de la pollution, c’est une technique de plus en plus populaire.

Voici une description bien simple de qu’est-ce que le greenwashing :

Lgreenwashing (« écoblanchiment » dans sa traduction française, ou encore « verdissage ») est une stratégie de communication et de marketing visant à faire croire qu’une entreprise a une politique écoresponsable.

En d’autres mots, le principe même du greenwashing consiste à avancer des arguments écologiques afin de faire rayonner une marque et de l’inscrire aux yeux du public dans une démarche écoresponsable, alors qu’elle ne l’est pas du tout.

En bref, ces entreprises dépenseront beaucoup plus en publicités qu’en véritables actions visant à mettre en place des mesures en faveur de l’environnement.

Bien évidemment, quand ces arguments sont avérés et appuyés par des faits ou des chiffres, il va de soi que l’entreprise n’est pas dans une démarche de greenwashing. Le problème ici réside dans l’envie de faire croire que l’entreprise est dite écoresponsable. On joue sur les mots…

Voici quelques exemples flagrants utilisés par ces entreprises :

  • L’usage de produits verts par une entreprises qui ne l’est pas
  • L’usage d’images suggestives
  • L’utilisation de slogans abusifs, de jargon écologique en l’absence de preuves apportées pour soutenir les affirmations
  • La mise en avant de fausses éco-étiquettes
  • La mise en avant de pratiques durables sans rapport avec le produit

Faites également attention aux mots employés, tels que :

  • Naturel 
  • Écologique 
  • Vert (ou green)
  • Biodégradable 
  • Éco-responsable 

Vous l’aurez donc compris, le greenwashing est utilisé afin de tromper les consommateurs! Soyez donc vigilants lorsque vous apercevez de la publicité dite « écologique », « éco-responsable », car ce n’est peut-être pas tout-à-fait vrai. Heureusement, les entreprises véritablement engagées à faire une différence environnementale se démarqueront désormais plus facilement des concurrents peu scrupuleux, tandis que le lien de confiance entre marques et consommateurs sera renforcé ! 

Équipe

Amélie
Amélie
Vincent
Olivier
Jonathan
Arianne
Xavier
Claude
Marie
Chantal
Patrice
Marie-Pier
Jennifer